La transformació de José s'ha fet viral a través de les xarxes socials, després que La Salvajería, una perruqueria de Palma, el sotmetés a un radical canvi de «look».

El reportatge anomenat 'L'esperit de la plaça' mostra com la imatge de José, un home que viu a la plaça del Mercat de Palma aparcant cotxes, també pot canviar si se li permet. En el curt, José explica que espera que aquest canvi d'imatge suposi una oportunitat «perquè la imatge és molt important», afirma. «Som feliç i m'estim, tot i que, aparcar cotxes és dur i no feliç a ningú», assegura.