Una setmana després que l'Ajuntament hagi presentat la nova marca i eslògan turístics del municipi un grup d'empresaris, sobretot lligats al turisme però també a altres sectors, ha anunciat la creació de l'associació «Qualitat Vall de Sóller» que tendrà com a finalitat principal «constituir un grup d'actuació i d'intervenció socio-econòmica amb l'objectiu principal de contribuir activament al desenvolupament social i econòmic, de qualitat i sostenible, de la Vall». La nova associació, que es presentarà dilluns horabaixa a l'oratori de Sant Ramon de Penyafort es qualifica com «sense criteris d'oportunitat política ni ànim de lucre» i oferirà als seus associats «la defensa dels interessos comuns dels empresaris».