El Pregoner de la Fira d'enguany, el periodista Miquel Serra Magraner, va fer un discurs durant el qual passà revista als principals esdeveniments i realitzacions que han tengut lloc a Sóller durant l'any anterior. Especialment es referí a iniciatives culturals com les empreses pel Tren de Sóller però també a les que són fruit de l'empenta i la perseverança dels sollerics, com l'Escola de música, la fundació Deixalles, el Museu de Ciències Naturals i Jardí Botànic, la Mostra Internacional Folklòrica, la Cooperativa entre d'altres. També es referí a les realitzacions de projectes esperats que recentment s'han fet realitat com el polígon de Son Angelats o el poliesportiu. Però sobretot defensà la necessitat de preservar la identitat, la llengua i el paisatge com a font de riquesa i de prestar més ajuda al camp de la Vall. En un pregó en el que destacà la crida a la defensa de la identitat, el paisatge i la llengua de la Vall de Sóller, Serra afirmà que «el 1561 els nostres avantpassats lluitaren per conservar el que tenien i impedir que els invasors s'ho fessin seu. Nosaltres no posam en risc la vida, com ho feren els nostres avantpassats al segle XVI, però sí que ens jugam la pervivència del que tenim». En aquesta línia recordà que «Estam en un període de grans transformacions que fan perillar moltes de les coses que coneixem. I les necessitam defensar amb decisió i intel·ligència perquè són part del nostre patrimoni i són, també, les peces a partir de les quals construirem el nostre futur». Continuant amb el toc d'atenció sobre la necessitat de preservar la identitat que ha fet de Sóller un poble conegut arreu del món afirmà que «el primer de tot que hem de protegir és el nostre paisatge, és a dir, el medi que ens envolta. Hem d'emprar el sentit comú perquè el creixement urbanístic no desfiguri el que veiem i faci malbé la principal font de riquesa que tenim: el turisme. Ens hem de rebel·lar davant la idea que som un poble que du camí de convertir-se en una segona residència d'estrangers. El futur dels pagesos no és la jardineria...».